07-09-07
De infantiele consument
Hvandeker : vandaag las ik een essay ( een sterk ingekort en bewerkte versie van het hoodstuk - een zegevierend kapitalisme en een infantiliserend ethos uit het boek De infantiele consument van Benjamin Barber ) en dat zat vol aha-ervaringen voor mij. Ik tracht dit gevoel, dit idee over te brengen in nog korter bewoordingen over de kern van de zaak. Zoals de stellingen :
" Infantilisering is een metafoor en verwijst naar het verkleuteren van producten en klanten in een postmoderne mondiale economie die meer lijkt te produceren dan wat mensen echt nodig hebben.
De blijvende kinderlijkheid van het nieuw cultureel ethos mikt voor de verkoop van producten op jongere bevolkingsgroepen en tegelijkertijd ook op oudere consumenten die men wil doordrenken met de smaak van jongeren.
Marketeers en reclamemensen manipuleren bewust via reclame, marketing en branding.
In dit nieuwe tijdperk, waarin behoeftige mensen geen inkomsten hebben en welgestelden geen behoeften wordt alsnog gekeken hoe men de mensen zonder behoeften, behoeften kan aanpraten. Een voorbeeld : in Amerika spendeert men 276 miljard dollar aan reclame en geeft men , bv 16 miljard aan ontwikkelingshulp. Logisch wanneer men behoeften wil produceren in plaats van noodzakelijke producten.
De fulltimeconsument versus de burger : winkelen is een overtuigender bewijs geworden van vrijheid dan het uitbrengen van een stem bij verkiezingen ".
Hvandeker : als we rond ons kijken, dan stellen we inderdaad " zekere trekjes " vast bij een aantal van onze collega's burgers. Zo is er bv de website " onedayfly, letterlijk eendagsvlieg " waar je alleen vandaag kan toehappen of je een product koopt of niet. Later kan niet ( tenzij er nog restjes zijn). Men schept een behoefte voor 1 dag, morgen is er weer iets anders. Hallucinant en we staan er zelfs niet meer bij stil. Meestal toch.
00:14 Gepost door hvandeker in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Email dit | Tags: de infantiele consument, benjamin barber, verkleuteren, kinderlijkheid, marketeers, branding, fulltimeconsument, onedayfly | 
Facebook |